孫子兵法以計為始 謀定後動

(台北內科週報第730期/2026年4月20日-2026年4月26日)

【以書會友】在已發表的所有兵書中,最耀眼而令古今中外人士信服的,首推為《孫子兵法》,尤其它以〈始計篇〉為第1篇,更是顯得對戰爭的戒慎恐懼,即使置身於商場,也具有很高的參考價值。

商場雖以和氣生財為信條,但是難免面對激烈的競爭,往往失去理性而大打價格戰,最後淪為沒有贏家的悲慘結果。反觀〈始計篇〉的昭示,「未戰而廟算勝者,得算多也;未戰而廟算不勝者,得算少也」,確實是至理名言!通篇讀後,更讓人受益非淺!

近年來,國防大學戰略研究所王長河教授,應中華文化孫子兵法研究學會之邀,藉實體與線上雙軌而同步的講座,每月舉辦「《孫子兵法》企業總裁班論壇」,更是發揮很大的啟發與研討的力量;他即將於4月28日上午9時至11時,講授「從《孫子兵法》〈始計篇〉看企業決策、競爭布局與現代訊號戰」;地點:政治大學研創大樓350424室+Zoom(Zoom會議資訊:會議ID:809 082 4356;密碼:0709)線上同步進行(https://us02web.zoom.us/j/8090824356?pwd=RcXmjT6pxU0wmYQT97UHTkgycM9uE2.1)。

課前,中華文化孫子兵法研究學會常務理事、劉邦寧博士接受本報專訪表示,「我認為,孫子所說的『算』,從來不只是數字上的計算,更是決策之前的全面衡量、系統研判及勝算管理」,他並進一步指出,「『算』至少包含3個層次。第1,是情勢之算,即先辨識外部環境與內部條件,確認時機、資源、風險與限制;第2,是利害之算,不是只看眼前利益,而是評估短中長期的成本、機會成本及連帶後果;第3,是勝負之算,不是問能不能做,而是問值不值得做、何時做最有勝率、用什麼方式做才能把風險降到最低、把成果放到最大。」

劉邦寧博士是這次的與談人,他也是風險控管的專家,對此,他強調著說:「真正成熟的決策,不是憑直覺衝動,也不是看到機會就立刻進場,而是要先做足『廟算』。換言之,『算』是1種專業紀律,也是1種對結果負責的態度。決策若沒有預判、沒有比較、沒有推演,就容易在表面看似有利的局面中,落入高風險與低勝率的陷阱。反之,多算的人,不一定保證每戰皆勝,但通常能避免大敗,並在關鍵時刻做出最有利的選擇。這也正是我在職涯中最重視的決策原則」。

如何運用孫子在〈始計篇〉所說的「七計」,不只降低風險,而且能夠勝在未戰之前?這位風控學者、更是風控專家說:「從風險管理角度來看,《始計篇》的『七計』其實就是1套極為完整的戰前評估模型,也是1種高階的決策風控架構。其內容包括:主孰有道、將孰有能、天地孰得、法令孰行、兵眾孰強、士卒孰練、賞罰孰明。這七項不只是比較敵我優劣,更是在建立1套『勝算評估系統』」。

總之,劉邦寧博士對〈始計篇〉有很好的體悟,他說:「七計的價值,不只在降低風險,更在於把風險管理提升為戰略領先能力。能在事情未發之前先看見,在局勢未亂之前先布局,在競爭未起之前先定優勢,這才是真正高層次的風控」,欲知〈始計篇〉精妙處,請參加此次講座,將可耹聽王長河教授的寶貴闡述。


結合關鍵夥伴六戰略

王建彬/撰文

(台北內科週報第661期/2024年12月16日-2024年12月22日)

在企業經營中,關鍵夥伴愈來愈顯重要,包含產業聯盟、生態圈、群聚,這些都是我們需要的關鍵夥伴,尤其面對多變環境,單打獨鬥愈來愈困難,因此,無論是同業、異業、競爭者、上下游業者、通路商或顧客,都是可能的合作對象。

考慮需要關鍵夥伴的6個理由,分別如下:一、最適化與規模經濟外包,將非核心能耐項目外包,關注核心能耐,OEM就是最明顯的例子;二、降低風險與不確定性,共同開發但銷售競爭,如工研院早期開發NoteBook,共計46家廠商組成策略聯盟,共同開發,讓台灣成為全球筆記型電腦代工王國;三、取得特定資源與活動,如工研院協助國內業者專利取得,採取專利授權、專利組合,避開國外公司控告侵權,此也讓國內廠商獲利增加;四、進入新市場,如Amazon為進入新零售市場,併購生鮮有機超市Whole Foods,進入實體店面;五、對抗競爭,如阿里巴巴集團結合淘寶網、天貓、支付寶及菜鳥物流等,對抗騰訊集團結合微信、QQ、京東商城、58同城、餓了嗎與滴滴打車等;六、更快進入市場,如利豐比競爭對手更快、更準確、更靈活、購買,與顧客的交易加速進行,促成不同功能的生產網絡成員間的結合,創造具吸引力的產品與服務。

▲王建彬院長暢論「關鍵夥伴愈來愈顯重要」,更提出6大戰略(照片係商業發展研究院提供)。

在結合關鍵夥伴,則有下列6種戰略:

一、開放式平台模式,也就是成員間的網絡互動,如果能夠形成平台,創造營收的機會,自然成為關鍵夥伴。

二、顧客數量為基礎的連結模式,如四川航空運用龐大客戶量,要求車廠優惠售車給子公司,並培訓司機購車經營,而公司以每趟補助方式,讓司機回收成本,提供顧客免費接駁服務,實現航空公司、顧客、車廠及司機4方共贏。

三、上中下游廠商結盟模式,即產品由原材料、零組件到售後服務組成,企業可整合至生產體系,如鴻海模式;也可設計互補關係,如印表機與碳粉匣,或上下游廠商交叉持股。

四、結合退休、第2春人力模式,如日本「和民」由餐飲業轉向銀髮送餐服務,主打1人份餐點,免費配送到府,填補創新模式中的人力需求。

五、通路端夥伴結合模式,如Airbnb藉全球訂房系統,連結全球民宿業者,若沒有民宿業者的配合,無法營業。

六、調整成員協作、強化環節,共創價值模式,也就是在合作夥伴中,當某些成員的技能較為弱時,就可能成為整個合作伴薄弱的一環,此時需協助關鍵夥伴,如量販店會協助契作農場進行改善。

總之,關鍵夥伴是在公司核心能耐不足時出現的,透過善用同業或異業的力量,形成聯盟、群聚及生態圈的合作模式,頗值得經營者的重視!

(本文作者係商業發展研究院院長)