經濟部搭橋　進軍清真美妝市場

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（台北內科週報第644期／2024年8月19日-2024年8月25日）

【產學政研連線】中小企業拓展海外市場時，往往對當地法規及市場環境不熟悉，有其很大的難度，需要政府的協助排除問題，基於這方面的考量，並為了協助我美妝業者拓展馬來西亞清真市場，經濟部中小及新創企業署與馬來西亞企業與合作社發展部攜手合作，於8月20日、9月5日共同辦理台馬清真美妝市場線上交流會與媒合會，解析當地清真美妝市場的法規與趨勢，且邀請成功企業分享經驗，以促成台馬合作夥伴鏈結，歡迎企業踴躍報名參加。

中企署指出，過去我美妝業者在馬拓銷，多以當地華人市場為主，而有清真需求的馬來人族群約占當地7成的消費人口，馬來西亞在近年自全球進口美妝產品成長約22.5%，其中又以對清真認證的美妝產品需求增長迅速，期望透過與馬來西亞官方夥伴合作，協助我中小企業進軍更為廣大的馬來西亞清真美妝市場。

▲台馬攜手助力企業共拓清真美妝商機（照片係經濟部提供）。

此系列活動將由8月20日的線上商情交流會展開序幕，由於中小企業拓展海外市場時往往對當地法規與市場環境都不熟悉，所以這次邀請馬國主管清真認證和清真產業發展的馬國首相署伊斯蘭發展局清真理事會Vivi Saliza binti Sunaini資深助理主任、貿工部清真發展機構Isninah June Binti Mohamed Yusoff經理，以專業角度解析馬國美妝市場的重要法規與市場趨勢；出海智慧林平康執行長則將分享：台灣美妝品牌拓展當地市場的成功案例。此外，另邀請到馬國知名美妝品牌Tanamera分享：馬國清真美妝市場發展潛力，及其拓展全球清真美妝市場的經驗。藉由專家的解析與成功經驗分享，與會企業可優化自身拓展策略，進一步提高成功機率。

至於9月5日線上商機媒合會，目前已邀請到41家馬國業者參加，包括對台有採購需求的Peak 40美妝經銷代理、Suba Beauty Care美容服務、HALAGE美妝品牌等業者，想找尋台灣代工夥伴的Clara連鎖國際美容集團、TH ALLIANCE CONNECT美妝品牌業者，以及尋求技術合作的Kasyifah Spa美容服務、Intercosmetic Asia Pacific美妝代工等業者，還有YOBOO、Brand 360 Degree、AVANTCOM INTERNATIONAL等美妝經銷代理、Leco Solution跨境電商等業者願協助台灣產品拓展馬國市場。歡迎有意拓展馬國清真美妝市場的企業報名，活動議程與報名連結詳請參閱：https://reurl.cc/Re1。

豈是數典忘祖

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（台北內科週報第598期／2023年10月2日-2023年10月8日）

（尤英夫／撰文）【專論】在line群組裡，我看到了新加坡總理李顯龍在國慶日演講中，呼籲新加坡的華族社會要「落地生根」，不是「落葉歸根」，要求華人完全融入新加坡；換個角度，其實就是認同本土。

也許有人會罵這是數典忘祖。是數典忘祖嗎？如果是，那美國獨立脫離英國，算什麼？奧地利有很多德國後裔，他們有要奧地利變成德國的一部分嗎？美國人對英國，奧地利人對德國，難道都是數典忘祖？可是世界各國，包括他們自己，卻都不這樣認為，反而認為這很正常啊！

當他們多數要移民，絕不眷戀原來自己國家的時候，說這個人是數典忘祖已經變成毫無意義。你問新加坡或馬來西亞等國的印度或華裔後人，你是那國人，他們不會答印度人或中國人，一定是新加坡人或馬來西亞人。可以說他們是數典忘祖嗎？事實上，祖先來自何處不是重點，是認同住居地，認同住居地的國家，才是很自然的事。更何況1個國家可以有很多種族，而1個種族也可以有很多個國家。

駱家輝是中國移民的後代，祖父和父親都是在中國出生，但駱家輝不會說中文普通話，他只會講一些廣東台山話。他曾擔任兩屆華盛頓州長，並曾任美國商務部長，是第1個擔任美國駐華大使的華裔美國人。駱家輝在當商務部長訪華後對記者說：「我以我的中國血統為自豪，我以我的祖先自豪，以華裔為美國的貢獻而自豪。但我是百分之百的美國人。」他在獲得奧巴馬提名任駐華大使之後說：「我要回到我爺爺、我父親、我母親的出生地。而美國是我長大的地方，我要以忠誠和滿腔熱情維護美國的利益。」

台灣是移民國家，目前各國來的新住民及其子女已經超過100萬人，我們應該強化新住民體系，整合政府與民資源，共建和諧多元文化新國家。歡迎她（他）們融入台灣社會，認同這個國家。同時認同這個國家，豈是數典忘祖！

（本文作者係前輔大等校教授、賽珍珠基金會榮譽董事長、台教會會員。作者的看法，不代表本報）

商研院率業者　進軍吉隆坡市場

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（台北內科週報第597期／2023年9月25日-2023年10月1日）

【產學政研連線】淨零碳排議題發酵，商研院（CDRI）於9月21日在馬來西亞舉行「Wow!Taiwan Project馬來西亞智慧能源媒合洽談會」，共有10家入選業者，包括佳瑪環能科技、台灣車輛充電、昊博國際、全穎智聯、群邁通訊、日成科技等一同前往吉隆坡，向當地35家企業、包括馬來西亞最大企業之1的Sunway（雙威），及Gentari…等，展示我國業者創新解決方案與設備技術。

▲商研院此次與馬來西亞MDEC及30多位買主進行交流。（照片係商業發展研究院提供）。

由於淨零碳排議題逐漸受到重視，我國有越來越多業者應用新科技於相關設備、系統及解決方案當中，並導入新能源產業使用，而這些智慧能源解決方案，隨著新南向市場面臨淨零（Net Zero）的壓力，對外尋求優秀解決方案。其中，此次一同參與活動的和典系統科技也與馬來西亞4大電信商之1進行合作洽談，進行智慧建築等能源控管等解決方案，預計將創造近千萬新台幣營收。

和典科技林書磊執行長提到，馬來西亞智慧能源需求旺，透過商研院的線上線下精準的媒合洽談雙管齊下，更能加速解決當地痛點。另外，昊博國際也與當地解決方案商一同針對當地工廠、醫院等進行節能解決方案的合作，預計創造千萬新台幣營收，張亞菁總經理表示，這兩3年會是淨零碳排解決方案的絕佳切入點，我們將會與更多台灣業者整合資源一起搶攻國際市場。

▲Wow!Taiwan Project馬來西亞智慧能源媒合洽談會，現場洽談、互動熱絡（照片係商業發展研究院提供）。

此次「Wow!Taiwan Project馬來西亞智慧能源媒合洽談會」舉辦將近50場1對1媒合洽談會，也帶領我國業者至馬來西亞5G園區MRANTI、Malaysia Digital Economy Corporation（MDEC）、Malaysian Green Technology And Climate Change Corporation（MGTC）等處參訪，強化我國業者掌握當地市場需求，並加深與當地買家交流互動，預計帶動200萬美元商機。關於更多新興市場情報、議題研究與活動等資訊，請至計畫官網「新興市場情報誌」了解更多：https://mvp-plan.cdri.org.tw/。

對RCEP挑戰的可能解方

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（台北內科週報第595期／2023年9月11日-2023年9月17日）

（林建甫／撰文）台灣約7成出口產品在資訊科技協定（ITA）之下享有零關稅，可是剩下3成傳統產業產品，提供的就業人口比例不亞於高科技項目所創造的就業。去年，東協10國占我國整體出口比重高達16.8％，出口金額還增加14.8％。估台灣出口東南亞，非ITA產品大概有一半占比，如果我們一直不能加入RCEP或與各國簽訂自貿協定（FTA），未來單只關稅普遍就有5到10％的影響，將會傷害台灣傳統產業的出口。對台灣的經濟發展就相當不利。在此筆者也野人獻曝，提出兩個可能的解方。

首先，在RCEP貨物課稅，原產地規則是以HS4位碼稅則轉換或區域價值含量（RVC）40％為主，規定相對寬鬆。RCEP的原產地證明申請制度也由政府授權之機構簽發模式，轉變為企業信用擔保的自主聲明方式，擴大了原產地證明的類型，讓企業有更多的選擇。RCEP這設計是透過降低原產地標準的認定門檻及企業申請原產地證書的成本來提高FTA利用率，達到強化區域鏈結的目的。

換言之，就是RCEP區域價值成分達到40％，就可以免除銷售RCEP國家的關稅。這也表示在區域外達到60％都沒有關係。台灣廠商就要尋找合資或進行RCEP境內設廠，將40％的附加價值在RCEP國家內進行，就可以享受銷售RCEP境內的關稅。

▲區域全面經濟夥伴協定（RCEP）（圖係取自RCEP）。

其次，我們應讓台灣服務業走出去。台灣究竟是淺碟子，市場規模有限，因此到現在我們也無法培養1隻本土獨角獸。而在東南亞，很多國家都有龐大的人口紅利，台灣的服務業其實有機會在當地大顯身手。

台灣國民所得是除新加坡外，迄今仍遠高於東南亞其他國家，在東協人民心目中是有高級品的形象。對我們的服務業，例如金融、不動產、旅館、餐飲、醫療、批發及零售業等，在東南亞發展應有很多的機會。例如，今年7月在馬來西亞國際連鎖加盟展，外貿協會率8家連鎖品牌業者參展並設置台灣連鎖品牌館，展期3天就共接洽約448位國際買主，後續預期還可促成超過510萬美元商機。

另外，台灣「餐飲科技」的智慧系統可以幫助業者，整合餐飲門市、第3方訂單、金流、會員社群，建立智慧餐飲生態系平台，也可幫助業者導入自動化訂位、點餐等外場作業及自動化庫存、餐飲供應、甚至新鮮的機器人送餐等等，在東南亞也有相當大的吸引力。

（本文作者係台大經濟系名譽教授、中信金融管理學院講座教授）

商研院接待　新興電器前來取經

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（台北內科週報第570期／2023年3月20日-2023年3月26日）

【產學研連線】馬來西亞最大連鎖電器品牌—新興電器，不只委託商研院（CDRI）辦理的為期10個月的「平台經營模式實務訓練課程」，已自2月份陸續展開，更於今（20）日由創辦人林金興執行主席率領公司內部1級主管跨海前來取經，在商研院（CDRI）院址舉行1連3天的參訪行程，商研院許添財董事長、王建彬院長親自接待。

許添財董事長於致詞時表示，非常榮幸受到馬來西亞最大的連鎖電器—新興電器跨海的委託輔導，也特別歡迎林金興執行主席率公司高級幹部前來該院參訪，並展開1系列典範企業的觀摩。

▲為感謝商研院，馬來西亞新興電器特致贈感謝獎牌；右為許添財董事長，左為林金興執行主席（照片係商業發展研究院提供）。

他指出，這次合作將以商研院輔導企業平台經營模式的實作經驗，結合最新數位轉型、社群經營與精準行銷，協助新興電器內部做1系列完整的教育訓練，進而促進該公司邁向國際化全方位發展。

1989年創立的新興電器（SENHENG），品牌成立迄今已成為馬來西亞最大的連鎖電器，更是當地3C專賣賣場的龍頭和代表。商研院特別為他們量身打造1系列的「平台經營模式實務訓練課程」，也已自今年2月份全面展開，更安排此次1連3天來台參訪的行程，其豐富多面向的內容涵蓋：首日上午由OPEN LIFE智慧時尚與雲飛傳媒（BayPay）分享金融科技平台、區塊鏈貨幣，以及發券系統、電子商務平台經營、OMO行動商務應用等觀點。此外，更規畫見學交流，前往威許移動，Ocard奧理科技、宅妝（愛實境iStaging）、新漢智能系統、沛星互動科技，以及三創生活園區等實地參訪。

▲商研院輔導中小企業有成，馬來西亞新興電器跨海前來取經；圖為許添財董事長（右3）、王建彬院長（左3）親自接待，並與參訪團貴賓合影（照片係商業發展研究院提供）。

在歡迎之際，王建彬院長亦表示，商研院過去以來執行國內民間委託案，包括經營模式發展、策略發展與精準行銷、消費者行為研究、海外落地等需求超過百家企業，成功協助企業提升獲利能力、業績明顯成長、提高市場占有率、媒合商機與海外具體落地，而此次國外委託案，更顯示商研院的專業顧問輔導能力已引起新南向國家注目，並具體委託施行教育訓練與研究，期望以此為起點，雙方深度交流與合作，互利互惠創造新藍海商機。

▲王建彬院長（左7）與參訪團合影（照片係商業發展研究院提供）。