五路拓展新南向市場　前景看好

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（台北內科週報第635期／2024年6月17日-2024年6月23日）

【產學政研連線】對外貿易，仍是台灣經濟發展重要的一環，為促進我國業者開發新南向市場、創造貿易商機，經濟部國際貿易署連續3年推動「新南向市場創新行銷計畫」，並於6月13日舉辦「Insight Southbound」新南向專家來台跨產業交流會，多國的專家親自來台解析當地最新產業趨勢與市場商情，為國內業者提供第1手的商貿利器。

新南向國家向來是我國經貿往來的重點市場，並自2016年推動新南向政策以來，雙邊貿易合作更是熱絡頻繁。去（2023）年，我國與新南向國家的貿易總額即高達1,524億美元，其中，自我國出口之金額為902億美元，約占出口貿易總值20.9%；另由我國核准對新南向國家投資件數則為233件，投資金額共計55.43億美元，較前（2022）年增加5.15％，顯見國內產業界對拓展新南向市場的高度重視。

▲經濟部國際貿易署貿易發展組楊佳憲組長於交流會中致詞（照片係商業發展研究院提供）。

在今（2024）年度「新南向市場創新行銷計畫」中，同樣是由商研院經各目標市場的調查研究，並配合我國產業優勢設定5大拓銷主題；包括智慧物流（Logi-Tech/馬來西亞、紐西蘭）、防災安全（Security&Safety/越南、印尼）、智慧農業（i-Farming/馬來西亞、越南）、智慧生活（i-Living/泰國、印度）及智慧能源（Smart Energy/泰國、澳洲），共甄選150家國內業者參與。

為能讓國內業者確實掌握新南向市場於各主題領域的發展趨勢，這次舉行的「Insight Southbound」新南向專家來台跨產業交流會，即以數位轉型（DX）與綠色轉型（GX）為核心，邀請印尼、泰國、馬來西亞等國的產業專家親自來臺，針對在地商業情勢提出政府政策、市場需求、產業挑戰、台商機會等重要資訊。

以印尼的防災安全為例，金光置地（Sinar Mas Land）公司技術顧問Sam Ker就指出，印尼的災害主要來自地震、洪災、火山噴發等，並希望藉由更高效的預警及監控系統，加強防災基礎設施和提升應急響應能力。

▲經濟部國際貿易署貿易發展組組長楊佳憲（左5）期望透過新南向市場專家的交流分享，可讓國內業者更快獲得在地商情、取得貿易先機（照片係商業發展研究院提供）。

智慧生活方面，泰國Naret集團執行主席、Akkarapol Sukta執行長認為，隨著當地智慧醫療與智慧家庭等市場持續擴大下，使得消費者更加重視產品品質，也成為台灣優質產品的出口機會。而在馬來西亞的智慧物流市場，除了以出口清真食品至中東地區為主要商機，Gobuilders Netsoft首席執行長Ivan Chin Wen Hau更表示，台馬業者的合作將能提高物流追蹤與溫度調節等效能，確保食品保存品質。

於同樣積極發展智慧能源的泰國，House of M公司業務發展總監Montira表示，從太陽光電設備到電動車、以及能源管理系統等軟硬體，都是在地用戶亟需的產品，也需要台灣業者提供具競爭力的解決方案。而在促進糧食安全與永續發展的方向下，馬來西亞Smart Modern Agriculture公司執行長Sean Liak Jin Seng則表示，當地已推動多項智慧農業的轉型政策，但也同時需要利用無人機、物聯網、大數據等現代化技術來協助，以能落實農業生產的高效並兼顧環保。如欲取得更多新南向市場商情，可至「新興市場情報誌」網站（https://mvp-plan.cdri.org.tw/）查詢，隨時掌握最新訊息。

前進新南向市場　快來掌握先機

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（台北內科週報第568期／2023年3月2日-2023年3月12日）

【產學研連線】新南向市場的開發，為我國政策重點方向，具備龐大潛在商機，而商研院執行經濟部國際貿易局主辦的「新南向市場創新行銷計畫」，則鎖定東協6國（包括新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南、菲律賓），及印度、澳洲、紐西蘭等市場，規劃醫療科技、智慧農業、食品科技、循環經濟及智慧能源5大拓銷主題，提供包括買主需求、專家諮詢、行銷推廣、買主媒合4大資源，協助台灣業者拓銷至新南向市場。

「醫療科技」聚焦在印度與越南，由於兩國醫療資源分配不均，也都致力發展醫療觀光，所以今年度將規劃與兩國受政府支持的生醫新創園區對接，與醫療科技新創公司媒合，開發新型態買家。

其次，「食品科技」鎖定印尼與菲律賓，基於台灣食品科技發達，且致力發展自動化及智慧化設備，這次計畫特點為於印尼和菲律賓推動雲端廚房系統設備、餐飲服務現場系統設備及食品加工技術與設備。

▲「新南向市場創新行銷計畫」，由商研院行銷所曾志成所長親自到場與業者說明，以協助業者前進新南向市場（照片係商業發展研究院提供）。

此外，「智慧農業」係選擇在泰國、澳洲及紐西蘭，這3國為農產品重要出口國，並積極發展精緻農業與花卉相關高價值農作物，此次計畫期盼聯合台灣優秀的智慧農業機械設備與系統業者，與3國專業買家進行商務洽談和媒合，創造雙邊合作機會。

至於「循環經濟」（Bio-Circular-Green Economy, BCG）部分，為泰國與馬來西亞重要的國家推動項目，相關的機械設備、系統設備、綠色產品市場商機快速成長，這次計畫希望能協助台灣業者在當地市場找尋商機、測試商品發展潛力，以及建立合作對象網絡。

「智慧能源」方面，為新加坡和馬來西亞的重點政策，新加坡喊出要作為亞洲的碳服務樞紐，馬來西亞政府則是看好電動車發展祭出免稅政策，眾多的利多能源政策都有利臺灣業者進入當地市場。

商研院表示，這項計畫將祭出4大資源，包括「買主需求掌握」，透過如市場商機洞察分析、關鍵買主與當地專家拜訪，掌握市場商機與買家需求；「專家諮詢輔導」則為整合海內外跨領域專家，建置專家顧問諮詢系統，協助我國業者解決出口拓銷之實務議題；「海外行銷推廣」則是運用數位科技，協助我國業者產品進行海外市場行銷推廣，提高產品出口價值以及買主採購意願；「專業買主媒合」則是串連當地通路平臺與專家網絡，於目標市場舉辦媒合活動，以協助我國業者與目標市場潛在買主媒合，拓展海外目標市場。